第二届中国家具品牌节在丽江揭幕

2014年12月26-28日，主题为“融合——转型的力量”的第二届中国家具品牌节、2014中国家具论坛暨第八届中国家具行业年度总评榜在丽江召开，来自全国的家居行业精英齐聚玉龙雪山脚下，共商行业转型升级大计。

本届中国家居品牌节以“融合—转型的力量”为主题，邀请各方精英，举全行业之力，将“融合”作为中国家居转型的原动力，商讨在长达三年的寒冬期，行业该如何将零散的要素组合在一起或把不同的资源相互渗透和交互，最终形成有价值有效率的一个整体，实现共享结合,发挥出最大的价值。

国务院参事室特约研究员、著名经济学家姚景源

目前看似不景气的大环境，是由于中国经济迈入了“三期叠加期”，即增长速度换档期、结构调整阵痛期以及刺激经济政策负作用的消化期，改革红利和人口红利均已消退，企业要生存发展，必须适应这样的“新常态”。中国要振兴，需要强大的实体经济支撑。实体经济要强大，特别是制造业要强大，需要强大的创新能力支撑，创新是改革的动力，希望家居行业的企业、卖场、上级主管部门，加大对自主创新的投入。全面小康的标志，一定包括我们的家居、家电在每一个家庭当中的拥有量，拥有的品质，拥有的功能。从这个角度来说，家居行业是和我们民众生活幸福指数提高同步发展。因为只要有了人，有了人的需求，那么这就是我们的市场的空间，就是我们将来努力的方向。

格力集团董事长董明珠

投资公司只是在赚取财富，只有制造业才能创造财富，中国要强大，还是要依靠实体经济埋头苦干。成功只需两个字“创新”，其中包含了营销创新、管理创新、人才创新和技术创新，家居企业家们要牢牢的记住创新，通过创新让消费者感觉到你给他带来的是一种享受，是一种品味。市场是无限大的，如果全世界都来买中国的家具，那世界就是你的。

1号店副总裁郭冬东

1号店副总裁郭冬东则用互联网思维，为在座的传统制造业企业家带来了一场清新的头脑风暴。他呼吁中国家居行业从旧有的传统思维中解脱出来，放眼互联网，放眼移动终端，借互联网的风，扬制造业的帆。

而以帝标家居董事长郑红鑫，斯可馨家居董事长胡卫东，林氏木业副总裁马灿兴等为代表的家居业代表，也在“融合——转型的力量”对话论坛中，交锋思想，碰撞观点，在辩论中寻找新常态下，中国家居未来发展之路。

2014年家居行业12大关键词

1.设计

从年初家居业集体赴米兰“亮相”，到10月北京国际设计周热闹无比，设计在今年成为家居行业最热门的话题，各大企业都对设计表现出了足够的热情。

设计如今刚刚给家居行业带来“眼球”，当设计转化为巨大的商业价值时，家居行业也就真的更有国际范儿了。

2.上市

2014年2月，中国家装第一股东易日盛在国内A股成功上市。红星美凯龙、曲美家具、顾家家居、帝王洁具、亚振家具、欧普照明等十余家家居企业IPO预披露，引发业内外关注。

IPO是一个多赢的选择，除了提供充足的资金和市场资源，也能带来良好的品牌效应。因此，众家居企业竞相上市，以增加自身市场竞争筹码。

3.标准

2014年3·15，经修订通过的新《消费者权益保护法》正式实施，2014年12月1日起，GB18145-2014《陶瓷片密封水嘴》开始实施。

新国标出台后，企业需要对原材料、制造工艺、模具、加工工艺、生产设备等方面进行改造，专家预计将会有近1/3的企业被淘汰。

4.关张

2014年3月，居然之家决定与图腾宝佳终止合同，并做出“清场”处理，12月，超舒适国际家居因民间借贷纠纷，被债主将鸟巢店货物搬空。

2014年是艰难的一年，的确家居行业形势非常严峻，在寒冬之中，谁的内功深厚谁就能熬过去，而那些扛不过去的企业，只能说明发展的道路不够坚实，企业的管理和经营存在问题。

5.电商

2014年2月，装修领域垂直网站土巴兔装修网宣布，已完成上亿元的B轮融资，领投方为红杉资本。8月，集美家居与我爱我家网宣布双方将在建材、家具、家居等领域开展一系列战略合作。“双11”期间，天猫家装联合轻舟幸福亿家举办天猫家装狂欢节线下活动。

且不说“双11”后巨大的退货量，光看看消费者对网购家居产品的抱怨就能知道，家居电商的路还很长。

6.环保

北京市质量技术监督局发布了关于征求北京市地方标准《木质家具制造行业大气污染物排放标准》意见的通知，10月底，《北京市工业污染行业、生产工艺调整退出及设备淘汰目录(2014年版)》正式发布。

家具企业若想实现排放达标，一是改用水性漆，二是进行成本较大的末端治理。如今，倒计时已经开始，家具企业的改造或搬迁也迫在眉睫，产销分离则成为普遍共识。

7.扩张

11月15日，居然之家第100家分店——居然之家兰州雁北路店开业。11月16日，第101家北京八角店开业。不仅是居然之家，集美家居也在今年继续扩张。

逆市扩张绝对是智慧之举，以居然之家、集美等大牌家居企业的动作不难看出，越是市场形势不好，越要积极抢占市场。“寒冬”更是机会，当那些自身本领不硬的企业被大浪淘去之后，品牌企业或许就能更加凸显出来了。

8.黑榜

由于国家质量监督抽查和地方质量抽查的常态化，家居行业的陶瓷、地板、儿童家具、家纺等多品类常常在被抽检之列，然而许多知名品牌也登上了“黑榜”，让人大跌眼镜。

不管是何种原因，在抽检中被查出不合格就是品牌历史上的“污点”，这其中甚至有企业多次因为同一问题登上“黑榜”，因此可见，品牌对质量的忽视，如何还能称之为品牌呢？

9.收购

临近年底的12月，连锁零售企业物美集团与英国翠丰集团签署正式协议，以1.4亿英镑(约13.6亿人民币)收购中国百安居70%的股权。

如今家居行业门槛还是不高，同质化竞争也越来越激烈，再加上目前市场大环境的波动，传统家居卖场或是建材洋超市感受到大的压力在所难免。

10.智能

谷歌32亿美元收购NEST，三星发布Smart Home管理平台，6月，苹果公司在全球开发者大会上发布了智能家居管理应用HomeKit。

传统家居企业对消费者的智能需求似乎还未觉醒。但如果能够抓住这部分需求，智能家居未尝不是传统家居行业里新的竞争点。

11.营销

10月，集美家居凭借与移动互联网密切结合的优势，推出大型促销活动，12月，元洲装饰赞助的青春校园电影《匆匆那年》上映，这也是元洲装饰第四次跨界营销。

营销不管做得多花哨，只要能够引来消费者并让他们最终买单，就是成功的。而对于消费者来说，不管怎样的营销，只要能让自己买得舒心又不用担心质量，就是最好的。

12.公益

3月，欧派家居集团正式启动了其公益行动“爱家计划”，9月，高力国际灯具港“爱心大使”韩乔生、杨威与高力国际灯具港的爱心团队探访失依儿童，12月，曲美“旧爱设计”秀落幕。

家居企业积极参与公益，是一种进步，当然在做公益的同时，家居企业也收获了消费者和社会的尊重，和销售的金钱数字相比，这种好的评价和口碑无疑给品牌加分不少。

结语：2014年对于家居行业来说是艰苦的一年，市场萧条、成本上升、标准严格等原因让很多家居企业寸步难行，再加上在上游房地产市场影响下，家居行业内部面临着越来越多的困难和激烈竞争。在2015年到来之际，12大行业关键词给大家回顾和总结了家居行业走过的这一年，中国家具论坛也给家居行业带来一些新的思想和希望的曙光，希望在崭新的2015年，家具行业能够在逆势中得到更好的发展。